立盟策略皮肤科医生研发的功效护肤品怎样才能“出圈”

人的一生中平均患上3次皮肤病，随着社会发展，皮肤健康作为“健康中国”战略重要领域，正呈现出从疾病治疗向健康管理、从单点产品向系统化解决方案的转变。

11日至13日召开的第十一届中国（上海）国际技术进出口交易会（简称“上交会”）上，由上海市科学技术委员会指导，上海科学技术交流中心主办的相关研讨会上，与会专家提出：精准护肤已成产业新趋势，医生专业力量融入护肤整体方案立盟策略，医研共创探索新范式是产品“出圈”的核心，也是未来产业发展的方向。

化妆不仅图个美丽，更可以为了健康。美国化妆品化学家协会创始人之一雷蒙尼，将药妆概念描述为“具有活性的”、“有科学依据的”化妆品。相比化妆品，药妆更具有功效性。基于此，2019年我国国家药监局发文重申：对以化妆品名义注册或备案的产品宣称属于“药妆”的，属于违法行为，以此从定义上将两者区别开来。

数据显示：美国皮肤科医生至今已创立了2.5万个功效护肤品牌，其中包括杜克大学医学家研发的修丽可、“果酸之父”药学博士研发的芯丝翠，美国科学院院士研发的欧邦琪、美国皮肤病协会院士研发的慕拉等等。在我国，皮肤科医生创立品牌至今有70余个，由昆明医科大学第一附属医院皮肤科主任何黎教授研发的薇诺娜立盟策略，成为其中经典的成功案例。

上海科盟皮肤健康服务科技创新促进中心（简称“SIA科盟”）发起人、优麦科技创始人兼CEO常江分析这一成功案例，该产品具有“强医生背书、强医院渠道、强医学研发”的特点，全国19位顶级皮肤科专家此前共同发布《薇诺娜医学护肤品及其在临床中的应用》红宝书，至今该产品公立医院覆盖率达30%-40%，云南省内医院覆盖率高达90%以上，同时拥有境内有效专利46项，其中包括皮肤屏障修复制剂等。目前，薇诺娜2022年营收就达到56.1亿元，呈现高速增长态势。

类似的医生牵头研发精准护肤解决方案，还有上海家化联合瑞金医院研发的品牌玉泽，中国公立医院皮肤美容科医美术后医用辅料可复美等。分析这类品牌“出圈”路径，大多是从消费者皮肤护理需求出发，明确护肤靶点，最终通过医研共创来完成。

过去的“标品护肤”核心技术为成份配方，以涂抹式作用于皮肤屏障外；如今的“精准护肤”通过透皮技术和个性护肤，利用导入式作用于皮肤屏障内。与会专家分析：新形势下带来新变化，企业在基础研究、配方设计、安全评估以及功效验证等环节，与公立三级综合性医院皮肤科，或皮肤病三级专科医院充分开展合作，将皮肤科学基础及临床护理研究成果与化妆品研发技术进行结合及转化，为消费者提供特定功效需求的产品，这条转化路径被认为是可行的。

皮肤学科不断进展创新，也为精准护肤乃至产业升级带来希望。仁济医院皮肤科主任鞠强教授对皮肤科学领域最新研究方向进行系统梳理，强调脂质代谢、微生物组、屏障、衰老等十大热点研究领域的战略价值，“持续挖掘这些靶点，将能为皮肤健康产品的精准干预提供借鉴。”不过专家也提出，相比发达国家，我国跨学科人才缺失、医研资源匮乏、专业洞察能力薄弱，皮肤领域医研共创还面临不小挑战。

上海市生物医药行业协会秘书长陈少雄最后透露立盟策略，上海正在构建”社会组织+科技创新“融合新范式，未来社会组织与科研机构、临床专家、创新企业深度联动，将政策优势转化为产业生态竞争力，力争实现“实验室-临床-工厂-全球市场”的价值闭环。此次研讨会由SIA科盟承办。

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